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王健林谈中国文化走出去:软实力能征服人心

发布时间:2019-06-14 编辑 :本站 / 72次点击
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王健林谈中国文化走出去:软实力能征服人心

王健林:软实力才能征服人心,硬实力能征不能服,文化等构成的国家软实力才能够真正的让人服气。   近日万达集团董事长王健林发表了题为《中国文化走出去》的演讲。

他提到了中国文化为什么要走出去,走出去的难点和解决对策,并提出了很多新锐有力的观点,比如“民营企业是推动中国文化走出去的主力军”、“中国文化走出去需要依靠一批龙头企业”。

以下为王健林演讲实录,经思客编辑整理: 一、文化为什么要走出去软实力才能征服人心  西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力,硬实力不必说了,经济基础、军事等等。

软实力是什么?文化、教育、体育等方面,在这些方面,文化是软实力的核心要素。 真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力,硬实力可以征战但不能征服。

  我举个例子,我们在初唐盛唐时,用兵最少,但八方来朝,当时西安是世界上最繁华的城市。

为什么世界各国都愿意来呢?因为唐朝的文化发达,我们有很多发明,他们都愿意来交流。

所以说靠文化、靠软的东西,才能够真正的让人服气。

增加中国影响力  最近三百年以来,中国的转折就是从乾隆开始,有人说“康乾盛世”,实际上到乾隆就已经由盛转衰了。

从那算起到现在差不多三百年,三百年来中国国力渐衰,西方大国崛起,西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响,几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。

  具体的表现是什么呢?就是外国的月亮比中国圆,什么东西都是外国人好。 我们不管拿什么奖,电影奖、音乐奖,甚至是文学奖,不管是什么只要是外国人给的就好。

国人不管做什么,都缺乏自信。   现在中国人提出的口号是“实现民族的伟大复兴”,这六百年来全球有九个大国先后崛起,中国如果实现复兴是十个大国,这六七百年来其它九个大国都叫“崛起”,唯独中国提的口号叫“民族复兴”。 什么原因呢?  中国曾经在世界上强大了两千多年,这三百年才没落下去。 所以我们不是新的崛起,是复兴。 那么中国要实现民族复兴最重要的是什么呢?当然要发展经济和军事,还有一条就是要在文化领域里,改变西方影响中国的现象,把影响中国变为“中国影响”。

  中国现在提出要民族复兴,建设小康社会,光靠经济走出去是不行的,文化也必须配合走出去,硬的软的一起走出去,这样才能真正的实现民族复兴。

文化自信的必由之路  现在说文化自信,所谓的文化自信是自己民族文化,拿出去跟别国进行比较,在比较中显得更高更好,这个自信才能有。 怎么去比较?只有通过交流才能比较。   所以说文化增强自信的必由之路,就是中国文化要走出去,在世界上与其它民族文化相比较、鉴别,然后吸收精华去除糟粕,提升自己,逐渐建立我们自己的民族文化自信。 所以说中国文化不走出去,建立文化自信也是一句空话。 二、文化怎样走出去要建立传播渠道  建高铁,要先建高铁线路;要开车,要先把公路建起来。

这就是基础设施,有铁轨和高速公路,火车和汽车才有跑的可能。 同理,中国文化要走出去必须先有传播渠道。 现在中国文化在对外传播中,无论电影、电视、网络、平面,诸多方面都严重缺乏渠道,我们要建立一个让世界了解中国的渠道。 需要打造内容品牌  除了要有传播渠道,另一个重要的事情就是要有内容品牌。

美国文化影响全世界,美国不仅是经济强势,文化更强硬。 美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事情,而是文化产业,美国文化产业占了GDP的24%,排在第一,美国文化的GDP产值占了全球1/4,全面影响世界。   美国文化不光是渠道强,还有很多著名品牌,比如奥斯卡、格莱美、迪斯尼,甚至包括肯德基、麦当劳,它创造了方方面面的东西。   那么中国文化走出去,除了尽全力打造自己的传播渠道以外,还要打造我们自己的、在全球真正叫得硬的内容品牌,没有这个光有传播渠道也不行。

如果不把内容品牌建设起来,我想不管是花多少钱、过多少年,最终还是回到原点。

依靠民企走出去  文化走出去,靠谁走出去呢?政府当然是可以走出去的,政府本来就应该作为文化走出去的主导力量,这是毫无疑问的。 但政府走出去靠的是财政投资。

第一投资的财力有限;第二还有长期持续的问题。 所以完全靠政府推动中国文化走出去,在深度、广度、持续性方面,是难以做得深,做得久的,政府可以做指导。

  民营企业是推动中国文化走出去的主力军。

依靠民企文化走出去,这个认识可能现在人们还不认同,但是我相信通过几年的实践,会慢慢统一认识的。

  因为民营企业是拿自己的钱来做的,它一定会想我怎么把这个钱收回来,怎么样让别人接受、买我的产品,做出既能表现中华民族的特色,又能让外国人接受中国自己传统价值观的东西。 三、走出去的政策建议  文化要走出去,知易行难。

到现在这么多年没走出去,肯定是很困难的。 我有三点中肯的建议:国家支持要给力  现在中国文化企业有一个问题就是规模普遍偏小,而且现在文化企业,外国叫娱乐企业,基本上都是全产业链,全媒体,很少有单独的电影公司,都是电影、电视台等等合并起来的。

  所以我们这些文化企业走出去和这些大的财团竞争,就本身实力,还有制度方面的问题,走得比较困难,需要国家给予扶持。   我举一个例子,为什么法国电影可以在全球排第二,影响力那么大?  法国人很早就认识到,如果不对法语电影支持,英语片就会占满全部市场,所以只要是投资拍摄法国本土电影的,国家一律先给50%的出资,放映如果产生亏损,再由国家补贴亏损的部分,就是靠这个政策,还有一些税收等其它优惠政策。

  其实这种现象很多,德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。

所以必须国家政策给力,才有可能使文化走出去做得更好。 要打造文化龙头企业  美国电影有超过三千家的企业,真正有全球竞争力的就只有六家,美国的大型旅游企业超过一千家,真正影响力的品牌就是两个,迪斯尼和传奇。

这说明什么呢,文化要影响本国进而再影响世界,不是靠一堆人或者几个大品牌就决定了,要靠龙头企业。

  中国文化要走出去,不管是在国内走还是向外走,首先中国文化要有龙头企业,而且还不止一个龙头企业,要有一批龙头企业,这样我们的文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。